2022年9月23日，第四届“‘大数据与营商环境’高层研讨会”暨城市活化研究院（公号）“后疫情城市活化观察”系列沙龙在上海社科院成功举办。本次研讨会以“文旅元宇宙：场景落地与生态建立”为题，聚焦城市活化、元宇宙、数字文旅等主题，吸引了来自政府部门以及大数据、元宇宙等相关产业各方领导、专家、学者及企业代表报名参会，其中包括上海市经信委、上海市文化创意产业促进会、上海大数据联盟、城市活化研究院、攸地设计、嘉道数据、上海市创意产业协会、上海有吉互动科技有限公司、中国文化产业协会、work元宇宙引擎等。中国社会科学报、解放日报、人民网、文汇报、东方网、澎湃新闻受邀出席本次研讨会并进行报道。
本次研讨会邀请了上海市经信委信息化推进处副处长山栋明先生、上海社会科学院经济研究所所长沈开艳女士、上海市文化创意产业促进会秘书长任义彪先生、上海大数据联盟秘书长、上海超算中心主任李根国先生发表致辞。上海社会科学院经济研究所副所长唐忆文主持研讨会。
山栋明先生在致辞中指出，作为未来虚拟世界和现实社会交互的重要平台，也是数字经济新的表现形态，元宇宙的发展潜力巨大，同时时空维度的跨界，意味着元宇宙背后的数据量将以几何倍数增长，对数据处理、治理、安全能力及相关法律法规层面都提出了新的挑战。上海拥有海量数据资源和丰富的应用场景，要牢牢把握数据新要素这一发展源泉，立足本业，加强对人工智能、元宇宙等领域的实践探索。
沈开艳女士在致辞中指出，“元宇宙”概念迅速在全球范围、全产业链传播，带来了从技术到理念的革命性变化，颠覆了人类的传统认知。元宇宙概念正在以指数级速度在全球范围、全产业链、全行业迅速传播。可以肯定的是，“元宇宙”是未来互联网的发展方向，甚至是未来人类存在方式的体现。这次的“元宇宙”，也许是我们抓住产业革命、社会变革机遇，领先一步占领产业制高点的绝佳时机。
任义彪先生在致辞中提到，文旅“元宇宙”的促进落地与生态建立的这个切口比较专业的命题，对“元宇宙”这个浩大概念在走向现实时空时，在对接经济社会走向全媒化、全域化、智能化乃至虚拟化的过程中，能更加行稳致远，能为数字技术这个刚性的能量与城市更新、人民美好生活以及经济发展这些更为柔性的需求与品质的有效衔接与精准的赋能，提供多元的视角和开放的思路。
李根国先生在致辞中指出，文旅元宇宙项目以一种新的方式模拟、感知、体验现实世界，推动文旅行业加快数字化转型，对其产业模式和形态产生深层影响，需要可视化交互、人工智能算法、数字孪生、数字多媒体渲染等一系列核心技术的强大支撑，需要以现实数据为虚拟场景基础的同时，也是海量数据的生产者。
上海社会科学院经济研究所博士李世奇在题为《元宇宙：文旅经济新空间》的发言中提到，元宇宙与文旅经济相融合将有利于塑造经济增长的新动能、打造共同富裕的新模式、树立社会文明的新样板、推动多元文化的新交流，为我们在未来继续探索现有世界，构建全新世界方面提供了宝贵机遇。
在本次会议的第二板块环节，陈雁冰先生在题为《【数读故事】千人眼中的千面元宇宙》中对小红书、百度、微信等社交软件上的“元宇宙”话题搜索与讨论内容进行量化分析，将微信热词分布与元宇宙产业7大层次相结合，详细解读“元宇宙”在社会公众心目中的理解和“元宇宙”概念的演变脉络。文旅企业家耿侃先生在题为《强元宇宙文旅：“灵肉分离”的后体验模式》演讲中，提出“元宇宙”是一个重度依赖世界观的技术观。城市活化研究院创始发起人、上海大数据联盟副理事长徐锦泉先生发表题为《元宇宙，虚实相生的城市活化》演讲中提出，后疫情加速了城市虚拟空间的成长，实体+虚拟的混合型城市已经诞生，催生众多虚实相生的混合场景。同时也探讨了元宇宙在未来助力城市活化的可行性。
第一轮圆桌讨论主题为“元宇宙：城市文旅的新需求与新机遇？”发言嘉宾们共同探讨城市文旅产业发展与元宇宙彼此融合发展的相关问题。其中，攸地设计/UDIA创始人执行董事沈玉峰先生认为，未来线上线下的互动将越来越密切，人们对于空间体验方面的需求仍然是需要专业地去研究，专业地去推进，未来有很多值得探索的事情。上海社会科学院经济研究所博士谢婼青提到，对于Z时代的年轻人来说，元宇宙所倡导的身临其境的互动体验是非常具有吸引力的，其与文旅产业相融合将迸发出巨大的发展潜力。
第三板块的主题为“文旅元宇宙的生态建立”。嘉道数据技术元宇宙合伙人李雪松先生在题为《设计文旅元宇宙的几个关键词》当中分享了他所认为的元宇宙在未来落地过程中的几个关键因素，比如NFT、游戏、土地等。上海有吉互动科技有限公司COO许艳女士发表题为《虚拟数字IP赋能文旅品牌营销》的演讲，重点分享在虚拟人产生背景下的文旅品牌营销，她认为，在技术支持上，虚拟人会实现内容创意的效率大幅度提升。元宇宙确实开辟了一个新的增量市场。上海市创意产业协会数字产业投资事业部副部长、上海善在信息科技有限公司CEO刘亮的演讲题目是《数字双生，面向Z世代的文旅元宇宙》，他认为当下整个营销逻辑已经发生很大变化，品牌不能刻舟求剑，今天的Z世代喜欢自己创作，所以品牌要从一个叙事者变成与用户的共创者。中国文化产业协会元宇宙专委会会长、路书（北京）科技有限公司CEO程小雨女士的演讲题目是《中国文化产业协会元宇宙文旅IP上海首店，落地实操中的生态战略思考》，重点分享了元宇宙景区的平台运营商在未来将如何落地实操。
第二轮圆桌主题为《文旅元宇宙，如何形成可持续商业模式》，圆桌嘉宾除上述演讲嘉宾外，还特邀VS.work元宇宙引擎COO、江苏虚拟现实协会副会长徐晨翔先生通过线上元宇宙接口参与讨论。圆桌嘉宾们就文旅与元宇宙相结合的未来商业模式的可行性进行了深入的交流互动。
本次活动由上海社会科学院经济研究所、上海大数据联盟、上海市文化创意产业促进会、城市活化研究院（公号）合作主办，上海社会科学院党委宣传部（院科研成果传播办公室）协办，上海社会科学院经济研究所大数据与数字经济研究中心、上海嘉道信息技术有限公司和攸地（上海）建筑工程设计有限公司承办。
